感情をデザインする　―ナイキで学んだマーケティング―

伝説的なクリエイティブを手掛けてきた著者が明かす
「ナイキが愛される秘密とは？」

27年間ナイキ（NIKE）に在籍し、名だたるトップアスリートを起用した数々のフィルム、エアマックス・デイの演出、アップルとのコラボレーション等、伝説的なキャンペーンを数多く手がけてきた著者が、それらの経験から得た「愛されるブランドを築くための哲学」をまとめたのが本書。日本を代表するクリエイティブ・ディレクター、古川裕也氏が解説を担当し、ブランドを構築する人には必読の一冊。

本書が提案する、「消費者との絆」を作るための三つの指針――
●クリエイティビティはよいチーム（組織）から生まれる
●ただ商品やサービスを売るのではなく「忘れがたい存在」になる
●遺産を築くために、データよりも「人間的」であることを重視する
組織内の創造性を引き出し、世界に解き放つことで、消費者と共鳴する力強いブランドを作ろう！

【本書より】
わたしたちの仕事やわたしたちの目的は、人間同士のエモーショナルなつながりを見つけることだと肝に銘じておかねばならない。そのためには、チーム内の左脳派と右脳派のバランスを保ち、マーケティングの技とは、ブランドと消費者というふたりの人間の対話だと強調する必要がある。人間の心というクリエイティブな独創性を利用しつづけよう。そして、人間対人間の交流の力を育てよう。あなた自身をさらけ出そう。ボイスを聴かせよう。そして、感じてもらおう。